receita recorrente

A receita recorrente é uma forma de receita que se baseia em pagamentos regulares e previsíveis, geralmente em intervalos de tempo fixos, como semanalmente, mensalmente ou anualmente. Essa forma de receita é comum em negócios que oferecem serviços ou produtos por meio de assinaturas ou contratos de longo prazo. 

Essa estratégia oferece uma série de vantagens para as empresas e seus clientes. Para as empresas, a receita recorrente significa uma fonte de receita previsível e estável, que pode ser usada para investir em novos produtos, serviços e infraestrutura. Dessa forma, é possível planejar com mais precisão e tomar decisões estratégicas com base em uma base financeira sólida. 

Para os clientes, a receita recorrente oferece uma forma conveniente de pagar por produtos ou serviços, sem a necessidade de fazer pagamentos grandes e únicos. Em vez disso, os clientes podem pagar parcelas menores e mais gerenciáveis, de acordo com sua capacidade financeira e necessidades. 

Algumas estratégias para maximizar a receita recorrente incluem a oferta de diferentes planos de assinatura, com diferentes recursos e preços, a oferta de descontos para clientes que pagam antecipadamente e a oferta de opções de personalização para atender às necessidades específicas dos clientes. 

Neste artigo, você saberá mais sobre a receita recorrente, quais suas vantagens e como gerar receita recorrente para sua empresa B2B. 

Confira: Como superar objeções comuns de clientes e como usar depoimentos e estudos de caso para aumentar a confiança do cliente 

Benefícios da receita recorrente para empresa B2B 

Receita estável e previsível 

A receita recorrente fornece uma base financeira sólida para as empresas, com pagamentos regulares e previsíveis. De acordo com um estudo da McKinsey, empresas com modelos de negócios baseados em subscrição geram receita 5,5 vezes mais rápido e crescem em média 60% mais rápido do que empresas tradicionais. 

Retenção de clientes 

A receita recorrente é um modelo de negócios orientado para o cliente, que busca manter os clientes satisfeitos e engajados com o serviço ou produto oferecido. Isso resulta em uma maior fidelidade do cliente e menores taxas de cancelamento.  

De acordo com a Harvard Business Review, a taxa de cancelamento média de empresas baseadas em subscrição é de 5%, em comparação com 7% para outras empresas. 

Maior previsibilidade de fluxo de caixa 

Com a receita recorrente, as empresas têm maior previsibilidade de fluxo de caixa e podem planejar com mais precisão seus investimentos em desenvolvimento de produtos, marketing e expansão.  

Segundo um estudo da Zuora, empresas com modelos de negócios baseados em subscrição têm uma previsibilidade de fluxo de caixa 95% maior do que empresas tradicionais. 

Melhor engajamento do cliente 

Com a receita recorrente, as empresas têm a oportunidade de se envolver com seus clientes de forma mais regular e personalizada, oferecendo novos recursos, atualizações e suporte. Isso resulta em um maior engajamento do cliente e uma maior propensão a recomendar o serviço ou produto para outras pessoas. Uma pesquisa da Salesforce revelou que empresas baseadas em subscrição têm uma taxa de recomendação líquida 20% maior do que outras empresas. 

Melhorias na experiência do cliente 

Com a receita recorrente, as empresas têm um incentivo para melhorar continuamente a experiência do cliente, oferecendo novos recursos e melhorias na qualidade do serviço ou produto. Isso resulta em uma melhor experiência do cliente e uma maior propensão a continuar usando o serviço ou produto.  

De acordo com a Bain & Company, empresas baseadas em subscrição têm uma taxa de satisfação do cliente 15% maior do que outras empresas. 

Leia também: Conquiste Novos Clientes: Estratégias Avançadas de Marketing nas Redes Sociais para Expandir sua Base de Clientes 

Como Gerar Receita Recorrente Para Sua Empresa B2B 

Ofereça um modelo de assinatura 

Uma das maneiras mais comuns de gerar receita recorrente é oferecer um modelo de assinatura. Isso pode ser feito para serviços ou produtos, com base em um plano mensal, trimestral ou anual. Esses planos podem incluir diferentes níveis de serviço, com preços que aumentam à medida que os recursos aumentam. 

Venda produtos complementares  

Se a sua empresa vende produtos, uma maneira de gerar receita recorrente é vender produtos complementares. Esses produtos são aqueles que os clientes precisam regularmente para usar o produto principal que compraram. Por exemplo, se a sua empresa vende impressoras, você pode vender cartuchos de tinta ou toners como produtos complementares. 

Ofereça serviços adicionais 

Além dos serviços principais que sua empresa oferece, você pode oferecer serviços adicionais que os clientes precisam regularmente. Por exemplo, se você oferecer serviços de gerenciamento de TI, pode oferecer serviços de backup e recuperação de dados como um serviço adicional. 

Crie um programa de fidelidade 

Um programa de fidelidade pode incentivar os clientes a comprar regularmente da sua empresa. Você pode oferecer descontos em futuras compras, pontos de recompensa ou outros incentivos para clientes que compram regularmente. 

Implemente contratos de longo prazo 

Contratos de longo prazo são uma maneira de garantir que os clientes continuem comprando da sua empresa. Esses contratos podem incluir descontos para clientes que se comprometem a comprar de sua empresa por um período mínimo de tempo. 

Venda pacotes 

Em vez de vender produtos ou serviços individuais, você pode vender pacotes que incluem vários produtos ou serviços. Esses pacotes podem ser vendidos com base em um plano mensal ou anual, gerando receita recorrente para a sua empresa. 

Ofereça suporte e atualizações 

Se sua empresa oferece software ou serviços de tecnologia, oferecer suporte e atualizações regulares é uma maneira de garantir que os clientes continuem comprando de sua empresa. Você pode oferecer diferentes níveis de suporte e atualizações com base em um plano de assinatura. 

Saiba mais: O papel da nutrição de leads na conversão de vendas 

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Se você deseja implementar estratégias para geração de demanda na sua empresa, é de suma importância começar com o planejamento.  

Nesse cenário, entenda qual é o seu público, comportamento online, preferências e, principalmente, faça uma análise dos seus concorrentes e das demandas atuais do mercado.  

Em seguida, entenda como o seu processo de vendas funciona e quais são as características que precisam ser alteradas para atender o perfil do seu cliente ideal. 

Além disso, é fundamental ter em mente que a geração de demanda não ocorre apenas por mídia pagas, muito pelo contrário, as ações de Inbound Marketing (Marketing de Atração) e Geração de Demanda geram resultados bastante vantajosos para as organizações quando bem empregadas. 

Por fim, você pode contar com uma empresa experiente na área de marketing e vendas para apoiar a implementação dessas estratégias, como a ASB Marketing. 

Com as melhores metodologias e ferramentas inovadoras, a ASB Marketing encontra o seu cliente ideal e o qualifica por meio de uma cadência de e-mails totalmente automatizada e personalizada.  

Quando o lead chega na fase de decisão de compra, apenas repassamos ao seu time comercial fechar a negociação. Com isso, garantimos aumento das vendas, redução do ciclo comercial, otimização de custos e apoio na expansão dos negócios a longo prazo. 

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