Aparecer no topo da primeira página de buscas é um desejo que muitos têm, mas poucos conseguem alcançar. Esta posição privilegiada é sinônimo de maior visibilidade, mais cliques e, consequentemente, mais acessos. No entanto, alcançar este marco não é uma tarefa simples.
Requer um entendimento sólido de como funcionam os mecanismos de busca, além de uma estratégia sólida de otimização para motores de busca (SEO).
Neste artigo, vamos explorar a importância do posicionamento nos mecanismos de busca e os passos necessários para aparecer no topo da primeira página.
A Importância do Posicionamento na Primeira Página
De acordo com a Advanced Web Ranking, os resultados que aparecem no topo da primeira página de resultados de pesquisa recebem o maior número de cliques. No gráfico abaixo, atualizado em abril de 2022, o Click Through Rate (CTR) médio para buscas realizadas em dispositivos mobile e desktops fica na faixa de 30%.
Isso significa que 1 a cada 3 cliques realizados nas páginas de buscas acontecem no primeiro link que aparece para o usuário.
Os primeiros três links nos resultados de pesquisa do Google concentram 54% de todos os cliques, tornando o trabalho de SEO mais crucial do que nunca para empresas que desejam aumentar sua visibilidade online. Portanto, a questão é: como chegar ao topo da primeira página dos resultados de pesquisa?
Rastreamento, Indexação e Exibição de Resultados
Antes de mergulharmos em técnicas de SEO, precisamos entender o trabalho por trás dos resultados de pesquisa. Três principais processos contribuem para a forma como os resultados de pesquisa são exibidos: Rastreamento, Indexação e Exibição de resultados.
Rastreamento
O rastreamento é o processo pelo qual os robôs do Google identificam as páginas para enviá-las ao índice do buscador. Eles usam algoritmos para definir a priorização e a frequência de indexação das páginas.
Indexação
Em seguida, o Googlebot processa cada uma das páginas rastreadas para incluí-las no seu índice, um gigante banco de dados. Aqui, informações como conteúdo da página, data da publicação, região da publicação, título, descrição e dados estruturados são indexadas.
Exibição de resultados
Quando ocorre uma consulta, uma pesquisa de páginas correspondentes é feita no índice do Google, exibindo os resultados mais relevantes. Essa relevância é determinada por mais de 200 fatores de ranqueamento.
Fatores de Ranqueamento do Google
A relevância e a priorização dos resultados de pesquisa do Google são baseadas em mais de 200 fatores de ranqueamento. A Backlinko listou esses fatores, dentre os quais podemos destacar dez principais:
- Page Authority/PageRank
- Autoridade do domínio
- Relevância de links
- Conteúdo original e de qualidade
- Tamanho do conteúdo
- Palavra-chave no título
- Palavra-chave no conteúdo
- Tempo de permanência na página
- Velocidade de carregamento da página
- Design responsivo
Além disso, a pesquisa da Semrush realizada em 2017 identificou os cinco fatores mais importantes: visitas diretas no site, tempo de visita, quantidade de páginas acessadas, taxa de rejeição e total de domínios de referência.
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Estratégias para Aumentar a Visibilidade
Considerando os fatores acima, existem algumas estratégias que podem ser adotadas para aumentar a visibilidade do seu site.
- Mobile-first: Garanta que o design do seu site seja responsivo e ofereça a melhor usabilidade em qualquer dispositivo.
- Experiência do usuário (UX): Um site deve ser fácil de usar. Ter um site seguro também é crucial para retenção de usuários.
- Velocidade da página: A velocidade de carregamento da página é crucial para manter a taxa de rejeição baixa e aumentar a satisfação do usuário.
- Otimização On-Page: É vital otimizar cada aspecto de suas páginas para facilitar a navegação e melhorar a experiência do usuário.
- Links internos e externos: A estratégia de linkagem é fundamental para transferir autoridade dentro ou fora do seu domínio.
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